第（dì）一招：突出特征法

突（tū）出特征的手（shǒu）法（fǎ）也（yě）是我们常见的运用（yòng）得（dé）十分普遍的表现手（shǒu）法（fǎ），是突出（chū）广告主题的重要手法（fǎ）之（zhī）一。

运用各种方式抓住和强调（diào）产品（pǐn）或主题（tí）本身与众不同（tóng）的特（tè）征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征（zhēng）置于广告画面的主（zhǔ）要（yào）视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触（chù）画面的（de）瞬间即很快感受到，对其产生（shēng）注意（yì）和发（fā）生视（shì）觉兴趣，达（dá）到刺激购买欲（yù）望的促（cù）销（xiāo）目（mù）的。

在广告表现中，这些（xiē）应着力加以突出和渲染（rǎn）的特征，一般由富（fù）于个性产品形象与众不同的（de）特殊能力、厂商的企业（yè）标志和产品（pǐn）的商（shāng）标等要（yào）素来决定（dìng）。

第二招（zhāo）： 直接展示法

这是一种最（zuì）常见的运用十（shí）分（fèn）广泛的表现手法。这种手法由于直（zhí）接将（jiāng）产品推向（xiàng）消费者面前，所以要十分（fèn）注意画（huà）面（miàn）上产品（pǐn）的组（zǔ）合和展示角度，应着力突出产品的（de）品（pǐn）牌和产品本身最容易打动（dòng）人心的部位（wèi），运（yùn）用色光和（hé）背景（jǐng）进行烘托，使（shǐ）产品置身于一个具有感染力的（de）空间（jiān），这样才能（néng）增强广告画面（miàn）的视觉冲击力。 

它将某产品或主题直（zhí）接（jiē）如实地展示在（zài）广告版面上，充分（fèn）运（yùn）用（yòng）摄影或绘画等技（jì）巧的写实表现能（néng）力。细臻（zhēn）刻划（huá）和着力渲染（rǎn）产品的质感、形态和功能用途（tú），将产品精美的质地引人入胜地呈（chéng）现出来，给人以逼真的现实（shí）感，使消费（fèi）者对所宣传（chuán）的产品产（chǎn）生一（yī）种（zhǒng）亲切感（gǎn）和信任（rèn）感。

第三招：对比衬托法（fǎ）

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以（yǐ）说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手（shǒu）法的运用，不（bú）仅使广告主（zhǔ）题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感（gǎn）染力。对比手（shǒu）法运用的成功（gōng），能（néng）使貌似平凡的画面（miàn）处理隐（yǐn）含（hán）着丰富的意味（wèi），展示了广告主题表现的不同层次和深度。

对比是一种趋（qū）向于对立冲突的艺（yì）术美中最（zuì）突出的表现手（shǒu）法（fǎ）。它把作品（pǐn）中所描绘的事物（wù）的性质和特（tè）点（diǎn）放在鲜明的（de）对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从（cóng）对比所呈（chéng）现的差别（bié）中，达到集（jí）中、简洁（jié）、曲折（shé）变化的表现（xiàn）。通过这种手法更鲜（xiān）明地强调或提（tí）示产（chǎn）品（pǐn）的性能（néng）和特点，给消（xiāo）费者（zhě）以深刻的（de）视觉感受。

第（dì）四招：合理夸张法（fǎ）

借助想象（xiàng），对广告作品中所宣传的对象的品（pǐn）质或（huò）特性的某个方面进（jìn）行（háng）相当明显的（de）过份夸大，以加深或扩（kuò）大这些特征的认识。夸张是一般中求（qiú）新奇变（biàn）化，通（tōng）过虚构（gòu）把对（duì）象的特点和个性（xìng）中美的方面进（jìn）行夸大,赋予（yǔ）人们一（yī）种新奇与变（biàn）化（huà）的情趣（qù）。按（àn）其表现的特征，夸张可以分为（wéi）形态夸张和（hé）神情夸（kuā）张（zhāng）两种类型，前者（zhě）为表象性的处理品（pǐn），后者则为含（hán）蓄性的情态处（chù）理品。

第五招：以小见大法

在（zài）广告设计中对立体形象进行强调（diào）、取（qǔ）舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部（bù）加（jiā）以集中描写或延伸（shēn）放大，以更充分地表达主题思（sī）想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全（quán）的表现（xiàn）手（shǒu）法，给（gěi）设计（jì）者带来了很大的灵活性和无（wú）限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想（xiǎng）象空间，获（huò）得生动的情趣（qù）和（hé）丰富的联（lián）想。 以小（xiǎo）见大中的“小（xiǎo）”，是广告画面（miàn）描写的焦点和视觉兴（xìng）趣中（zhōng）心，它既是广告创意的浓缩和生发，也（yě）是设计者匠心独（dú）具的安排（pái），因面它已不（bú）是（shì）一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

第六招：运用联想（xiǎng）法

能突破时（shí）空（kōng）的（de）界限，扩大艺术（shù）形象的容量，加深画面的意（yì）境。通过联（lián）想，人（rén）们在审美对象上看（kàn）到自己或与自己有（yǒu）关的经验，美感往往显得特（tè）别强烈，从（cóng）而使审美（měi）对象与审美国微软公司者融合（hé）为一体，在产生联想过程中（zhōng）引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰（fēng）富的。

第七招：富于（yú）幽（yōu）默（mò）法

幽默法是指广（guǎng）告作（zuò）品中巧妙（miào）地再现喜剧性特征，抓（zhuā）住生活现象中局部性的东（dōng）西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些（xiē）可笑的特征表（biǎo）现出来。

幽默的表现手法，往往运用（yòng）饶有风趣的情（qíng）节（jiē），巧（qiǎo）妙（miào）的安排（pái），把（bǎ）某种需要肯定的事物（wù），无限延伸到（dào）漫画的程度，造成一种充满情趣，引人（rén）发笑而又耐人寻味（wèi）的幽默意境。幽默的（de）矛盾冲突可以达到（dào）出乎（hū）意料之外，又在情理之中的（de）艺术效果，勾（gōu）引起观赏者会心的微笑，以别具（jù）一格的方式（shì），发挥艺（yì）术感染力的作（zuò）用。

第（dì）八招：借用比喻法（fǎ）

比喻法是指在设计过程中选择两个在（zài）本拷贝各不相同，而在某些方面又有（yǒu）些相似性（xìng）的（de）事（shì）物，“以此物喻彼（bǐ）物”，比（bǐ）喻的事（shì）物与主题没有直接的关系，但是（shì）某一点（diǎn）上与（yǔ）主题的某些（xiē）特（tè）征有（yǒu）相似之处，因而（ér）可以借题（tí）发（fā）挥（huī），进行延伸转化，获（huò）得“婉转曲达”的艺术效（xiào）果。

与其它表（biǎo）现手法相比，比喻手（shǒu）法比较含蓄隐伏，有时（shí）难（nán）以（yǐ）一目（mù）了（le）然，但（dàn）一旦领会其意（yì），便能给一（yī）以意味无尽的感（gǎn）受。

第九招：以情托物法

艺术的感染（rǎn）力最有直接作用的是感情因素，审美华体会hth和就是（shì）主体与（yǔ）美（měi）的对象不断交流感情产生（shēng）共鸣（míng）的过（guò）程。艺术有传（chuán）达感情的特征，“感人心者，莫先于情（qíng）”这句话已表明了感情因（yīn）素（sù）在艺术创造中的作用，在表现手法（fǎ）上侧重选择具（jù）有（yǒu）感情倾向（xiàng）的内容，以美好的感情来烘托主题（tí），真实（shí）而生（shēng）动（dòng）地（dì）反映这种（zhǒng）审美感情就能获得以情动人，发（fā）挥艺术感染人的力量（liàng），这（zhè）是现代广告（gào）设（shè）计的文学（xué）侧重和美的意境与情趣的追求。

第十招：悬念安排法

在表现手法上故（gù）弄玄虚，布（bù）下疑阵，使人对广（guǎng）告画（huà）面乍看（kàn）不解题意，造成一种猜疑和紧张的（de）心理状态，在观众的心理上掀（xiān）起层层（céng）波澜，产（chǎn）生夸张的（de）效果，驱动消费者的（de）好奇心（xīn）和强（qiáng）烈举动，开启积（jī）极的思维联想，引起观众（zhòng）进一（yī）步（bù）探（tàn）明广告（gào）题意之所（suǒ）在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题（tí）点明出来，使悬念得以解除（chú），给人留（liú）下难忘（wàng）的心理感（gǎn）受。悬（xuán）念手（shǒu）法有相（xiàng）当高的（de）艺术价值，它首先（xiān）能加深矛（máo）盾冲（chōng）突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的（de）感（gǎn）受，产生引人入（rù）胜的艺术效果。

第（dì）十（shí）一招：选择偶（ǒu）像法

在现实生活中，人们心里都有（yǒu）自己崇拜（bài）、仰慕或效仿（fǎng）的对象（xiàng），而且（qiě）有一（yī）种想尽可能地向他靠近（jìn）的心（xīn）理（lǐ）欲求，从（cóng）而获得心（xīn）理（lǐ）上（shàng）的满（mǎn）足。这种手（shǒu）法正是针（zhēn）对（duì）人们的这（zhè）种心理（lǐ）特点运用的，它（tā）抓住人们（men）对名（míng）人偶像仰慕的心理（lǐ），选择观众心目中崇拜的（de）偶像，配合产品信息传（chuán）达给观众。由（yóu）于名（míng）人（rén）偶像有很强的心理感（gǎn）召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大（dà）大提高产（chǎn）品的印（yìn）象程度与销售地位，树立名牌的可信（xìn）度，产生不可言喻（yù）的（de）说（shuō）服力，诱发消费者对（duì）广告中名（míng）人偶（ǒu）像所（suǒ）赞誉的（de）产品的注意激发起（qǐ）购买欲望（wàng）。偶像的（de）选择可以是（shì）柔（róu）美风流的超级女明星，气质（zhì）不（bú）凡举世闻名的男吸星；也可（kě）以是驰名世界体坛的男女（nǚ）高手，其它的还（hái）可以选择政界（jiè）要人（rén）、社会名（míng）流、艺术大师（shī）、战场英雄（xióng）、俊男（nán）美女等。偶像的选择要与广告的产品（pǐn）或劳务在品格上相吻合（hé），不然会给人牵强附会之（zhī）感，使人在（zài）心理上予以拒（jù）绝，这样就不能达到预（yù）期的目（mù）的（de）。

第十（shí）二招：谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法，别（bié）有（yǒu）意味地采用以新换（huàn）旧的借（jiè）名方（fāng）式，把世间一般大众（zhòng）所熟悉（xī）的名（míng）画等艺术品和社会（huì）名流等作为（wéi）谐趣（qù）的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣（qù）感（gǎn），给消费（fèi）者一种（zhǒng）崭新（xīn）奇特的（de）视觉（jiào）印象和轻松愉快的趣味性，以（yǐ）其异常、神（shén）秘感提高广告（gào）的诉耱效果，增（zēng）加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎（hū）漫画化的诙谐情趣中（zhōng），使人赞叹,令您发笑，让您过（guò）目不忘（wàng），留下饶（ráo）有奇趣的（de）回味。

第（dì）十三（sān）招：神奇迷幻法

运用（yòng）畸形的夸（kuā）张，以无（wú）限丰富的想象（xiàng）构织出神话（huà）与（yǔ）童话般的画面，在一种奇幻的情（qíng）景中（zhōng）再（zài）现（xiàn）现实，造成（chéng）与现实生（shēng）活的某种距（jù）离，这种（zhǒng）充满（mǎn）浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的（de）视觉（jiào）感受，很富于感染（rǎn）力，给人一（yī）种特（tè）殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的（de）审美情（qíng）趣的（de）要求。

在这种表（biǎo）现手法中艺术想象很重要，它是人（rén）类智力发达（dá）的一个标志，干什（shí）么事情都需要想象，艺术尤其（qí）这样。可以毫（háo）不夸张（zhāng）地说，想象就艺术的生命。从（cóng）创意构想开（kāi）始直（zhí）到设计结束（shù），想象都（dōu）在（zài）活跃地进行（háng）。想象的突出（chū）特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意（yì）蕴的（de）挖掘开始，是新的意象（xiàng）的浮现展示。它（tā）的基本（běn）趋（qū）向（xiàng）是（shì）对联想所唤起的经验进行改造，最终构成（chéng）带有审美者独特创造的新形象，产生（shēng）强烈（liè）打坳人心的力量。

第十四招：连续系列（liè）法（fǎ）

通（tōng）过连续画面，形成（chéng）一个完整的视觉印象，使通过画（huà）面和文（wén）字（zì）传达的广告信（xìn）息十分清晰、突出、有力。广告（gào）画面本身有生（shēng）动（dòng）的直观形象，多（duō）次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获（huò）得好（hǎo）的宣传效果（guǒ），对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的（de）前（qián）提，确立企业（yè）形象更有不可（kě）忽略的重要作用。

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