受儋州市文化（huà）旅游产业集团有限公司委（wěi）托，华体会hth和就是广告承接了传统儋州洛基粽子的包（bāo）装设计，从整个设计过程和（hé）结（jié）果来看，我们不仅获得了经销商（shāng）的一（yī）致好评，也获得（dé）了一些粗浅体会，在此跟（gēn）大家共享。

粽子是海南家庭（tíng）过端午节的必备食品（pǐn）。儋州粽子（zǐ）在海南（nán）地区最为著名（míng），呈方（fāng）锥形，它外包粽叶，内馅有糯（nuò）米、咸蛋黄、腊肉等，用料十分丰富。一层层（céng）剥开刚出（chū）炉的（de）热（rè）粽子，先有新（xīn）鲜野生粽叶和糯米的清香扑鼻而来，后有蛋、肉（ròu）的浓香层层递（dì）进，真可谓“色香形兼有，荤（hūn）素味俱备”。

设计初期，我们（men）查阅了国内（nèi）及海南同类型的包装设计，根据（jù）产（chǎn）品在中国销售（shòu）的特性及委（wěi）托方的意（yì）图，华体会hth和就是（shì）广告设计了具（jù）有海南特产产品的（de）特点（diǎn），又有中国文化元素的产品包装。

我们首先理清该产品主要（yào）的文（wén）化特点和（hé）销售卖点：其所用的粽叶是来（lái）自无污染的、天然（rán）成长的（de）野生粽叶，它含有大量对（duì）人体有益的（de）叶绿素和（hé）多种氨基酸等成份，可（kě）以提取天然（rán）香（xiāng）精香料和食品添加剂，气（qì）味芳香，闻（wén）上去有回归大自然（rán）的感（gǎn）觉。近年来研究证明，箬叶（yè）中的多糖（táng）物还（hái）具有抗癌的效果。

在粽子包（bāo）装的外形和（hé）色彩上，我们（men）一直按照产品原产地以及天然、原生态（tài）的（de）产（chǎn）品（pǐn）特（tè）点去设计（jì）、定位（wèi）。在图形、文字方（fāng）面尽量（liàng）体现海南无（wú）污染绿（lǜ）色食品特（tè）点，使包装既有自然植（zhí）物元素（粽叶），也有中国传统节（jiē）日的文化元素特点。包装设计采（cǎi）用了天然野生（shēng）粽叶（yè）图案，加上具有中国文化意味的传统儋州（zhōu）洛基（jī）粽（zòng）品牌名，给消费（fèi）者第（dì）一（yī）反应华体会hth和就是（shì）产品（pǐn）来自（zì）哪里、品牌名（míng）是什么（me）。包装采用（yòng）易于拼（pīn）装（zhuāng）的（de）礼盒形式，并以绿色（sè）、土黄（huáng）、金色三色（sè）调组合成（chéng）粽子（zǐ）包（bāo）装，满足（zú）消（xiāo）费者需求（qiú）的同时（shí），也增加了商品（pǐn）的展示效（xiào）果。

包装设计是（shì）对经（jīng）销（xiāo）商一个深（shēn）入（rù）了解并进行服（fú）务的过程（chéng），更重要的是（shì）对产品的特征、性能的认识过程，以及使消费者（zhě）感受（shòu）商品感染力的研（yán）究过程。设（shè）计形式与内（nèi）容的相互结合要有说服力，达到激发强烈购买欲的作用，设计师在设计中必（bì）须要（yào）有一（yī）个清晰的产品定（dìng）位，设计出来的产品包装才能得到客户的满意、并得（dé）到（dào）消（xiāo）费者认可。

华体会hth和就是广（guǎng）告根据该产品的基本定（dìng）位，针对不同消费对象进行设（shè）计，如传统儋州（zhōu）洛基粽，我（wǒ）们就采用了天然野生粽叶和产品摄影为自然图形。天（tiān）然、原生的绿色调包装加深（shēn）了（le）消费者（zhě）的印象，文字排版突出（chū）了产品的文化感，体现了（le）设计（jì）师对粽子包装的个性表达。

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