混广告(gào)界(jiè)九(jiǔ)年(nián),有很多话或(huò)者说是很多内幕想要说出(chū)来(lái),这(zhè)次我来谈谈比稿的“内幕”,先举个例子,(这是事实(shí),不是比方)深圳一(yī)家(jiā)地产推(tuī)广公司在海口开了家分公司,要争夺海南的地(dì)产广告推广业务,你说从深圳过来的(de)人才来到海南服务(wù),这应该(gāi)算是好(hǎo)事,但关(guān)键(jiàn)是我要(yào)说说内幕了(le),比稿的时候(hòu)是(shì)深(shēn)圳(zhèn)的(de)精英团(tuán)队(duì),签了(le)合同就丢给海(hǎi)南的(de)散(sàn)兵团(tuán)队,这(zhè)明(míng)显是两个不(bú)同水平的团队啊!!!???所以,请广告主们擦亮(liàng)自己的眼睛,比稿是种很多很多的毒药。
网摘一(yī)段《比稿(gǎo)有多毒》
1、“大”搞——醉翁(wēng)之意
广告主对比稿大肆宣扬炒作,勾(gōu)引得广(guǎng)告公(gōng)司蜂(fēng)拥而(ér)上,干(gàn)“才”碰上烈(liè)火,不(bú)求回报(bào)地发光(guāng)发热。
广(guǎng)告主则集思广益,取百(bǎi)家之(zhī)长,然后自己“综(zōng)合代理(lǐ)”,或者(zhě)找一(yī)家收费低廉的公司来具体执行。
知识产权?嘿嘿,法律是讲究证据(jù)的,何况,像这样的英雄“峰”会,你还不允许“英雄(xióng)所(suǒ)见略同”吗(ma)?
2、“瞎”搞——混(hún)水摸鱼
广告(gào)主既不公开(kāi)比稿(gǎo)消(xiāo)息,也(yě)不公开比稿名单(dān),甚(shèn)至不(bú)公开评判标准,一切尽在不言中(zhōng),然后顺理成章地下落不明。
广告人不清楚游戏(xì)规则,不了解对手情况,闹了个(gè)“糊涂(tú)死”。
3、“通”搞——劳民伤财
起(qǐ)初广告(gào)公司是为了争取综合代理才十八般武艺样样(yàng)过(guò)招,现(xiàn)在去(qù)不得不为(wéi)五斗米折腰。
为了一个影视创意,甚至一个标志,一款(kuǎn)海报设计,一(yī)款包装设(shè)计(jì)也不得不屈尊应战。
参与公司也从以前(qián)的(de)两三家(jiā)升到十几家甚(shèn)至几十家。
广告主当然想要后宫佳(jiā)丽三千人(rén),问题是,比(bǐ)稿注定最终(zhōng)只能万千宠爱于一(yī)身。
4、“乱”搞——记无宁日
一些广告主把比(bǐ)稿挂(guà)在嘴上,让为他服(fú)务的广告公司(sī)提心吊胆过日子,造成广告公司也非(fēi)常实际(jì),
得(dé)过且过(guò)不考虑长(zhǎng)远目标,最终受损害的自然是品牌与市场。
这(zhè)华体会hth和就是为什么国内广告主一年一换广告公司的原(yuán)因(yīn)之(zhī)一。他(tā)们当然羡慕国际广告主与广告公司的“婚(hūn)姻(yīn)式”关系。
不过,比稿毕竟是一个(gè)愿打一个愿挨,广(guǎng)告公司也(yě)有种(zhǒng)种应变之态。
特种部队个个“牛B”,一些公司成立专(zhuān)门的(de)比稿小组(zǔ),一(yī)有比稿就让这些特种部队上场,中(zhōng)标后只用散兵游勇(yǒng)服务。
5、广告(gào)候鸟 飞来飞去
比稿时,有些广告公司临时请枪手壮大(dà)实力(lì);
提(tí)案时,再请些其他人种(比如蓝眼(yǎn)睛白皮肤)来装点门面;
比稿一结束,他们就飞走了,不过下次提案(àn)他们还会再出现。
6、造假(jiǎ)广(guǎng)告——中看不中用
既然这些广告公(gōng)司的目的只是赢得比稿,而(ér)不是真正实施,那就要看谁会“盖”了(le),反(fǎn)正(zhèng)赢了再说(shuō)。
这些广告大师专盖海(hǎi)市蜃楼,到真正实施时,只能(néng)重(chóng)新来过。
请广告主们擦亮眼睛