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网摘一(yī)段《比稿(gǎo)有多毒》
 
1、“大”搞——醉翁(wēng)之意 
广告主对比稿大肆宣扬炒作,勾(gōu)引得广(guǎng)告公(gōng)司蜂(fēng)拥而(ér)上,干(gàn)“才”碰上烈(liè)火,不(bú)求回报(bào)地发光(guāng)发热。 
广(guǎng)告主则集思广益,取百(bǎi)家之(zhī)长,然后自己“综(zōng)合代理(lǐ)”,或者(zhě)找一(yī)家收费低廉的公司来具体执行。 
知识产权?嘿嘿,法律是讲究证据(jù)的,何况,像这样的英雄“峰”会,你还不允许“英雄(xióng)所(suǒ)见略同”吗(ma)?
 
2、“瞎”搞——混(hún)水摸鱼 
广告(gào)主既不公开(kāi)比稿(gǎo)消(xiāo)息,也(yě)不公开比稿名单(dān),甚(shèn)至不(bú)公开评判标准,一切尽在不言中(zhōng),然后顺理成章地下落不明。 
广告人不清楚游戏(xì)规则,不了解对手情况,闹了个(gè)“糊涂(tú)死”。
 
3、“通”搞——劳民伤财 
起(qǐ)初广告(gào)公司是为了争取综合代理才十八般武艺样样(yàng)过(guò)招,现(xiàn)在去(qù)不得不为(wéi)五斗米折腰。 
为了一个影视创意,甚至一个标志,一款(kuǎn)海报设计,一(yī)款包装设(shè)计(jì)也不得不屈尊应战。 
参与公司也从以前(qián)的(de)两三家(jiā)升到十几家甚(shèn)至几十家。 
广告主当然想要后宫佳(jiā)丽三千人(rén),问题是,比(bǐ)稿注定最终(zhōng)只能万千宠爱于一(yī)身。
 
4、“乱”搞——记无宁日 
一些广告主把比(bǐ)稿挂(guà)在嘴上,让为他服(fú)务的广告公司(sī)提心吊胆过日子,造成广告公司也非(fēi)常实际(jì), 
得(dé)过且过(guò)不考虑长(zhǎng)远目标,最终受损害的自然是品牌与市场。 
这(zhè)华体会hth和就是为什么国内广告主一年一换广告公司的原(yuán)因(yīn)之(zhī)一。他(tā)们当然羡慕国际广告主与广告公司的“婚(hūn)姻(yīn)式”关系。 
不过,比稿毕竟是一个(gè)愿打一个愿挨,广(guǎng)告公司也(yě)有种(zhǒng)种应变之态。 
特种部队个个“牛B”,一些公司成立专(zhuān)门的(de)比稿小组(zǔ),一(yī)有比稿就让这些特种部队上场,中(zhōng)标后只用散兵游勇(yǒng)服务。
 
5、广告(gào)候鸟 飞来飞去 
比稿时,有些广告公司临时请枪手壮大(dà)实力(lì); 
提(tí)案时,再请些其他人种(比如蓝眼(yǎn)睛白皮肤)来装点门面; 
比稿一结束,他们就飞走了,不过下次提案(àn)他们还会再出现。 
 
6、造假(jiǎ)广(guǎng)告——中看不中用 
既然这些广告公(gōng)司的目的只是赢得比稿,而(ér)不是真正实施,那就要看谁会“盖”了(le),反(fǎn)正(zhèng)赢了再说(shuō)。 
这些广告大师专盖海(hǎi)市蜃楼,到真正实施时,只能(néng)重(chóng)新来过。
 
请广告主们擦亮眼睛
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